El Mercado de Apuestas Deportivas en España en Cifras: Informe 2024-2026
Cuando empecé a apostar profesionalmente al golf en España hace nueve años, el mercado tenía una fracción del volumen actual. Los operadores ofrecían cuatro o cinco mercados por torneo, las cuotas se actualizaban con retraso, y encontrar head-to-heads en torneos del DP World Tour era una excepción. Lo que ha pasado desde entonces es una de las transformaciones más rápidas de cualquier industria en el país.
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GGR total y segmento de apuestas deportivas
El mercado de juego online en España alcanzó un GGR récord de 1.454 millones de euros en 2024 — un crecimiento del 17,6% respecto al año anterior. No es un número aislado: es el quinto año consecutivo de crecimiento, y la aceleración es notable comparada con los años post-pandemia.
El segmento de apuestas deportivas lidera ese crecimiento. Las apuestas generaron 608.85 millones de euros en GGR en 2024, un incremento del 23,8% — el mayor de todos los segmentos del mercado. El peso de las apuestas sobre el GGR total pasó del 39.77% en 2023 al 41.86% en 2024. La tendencia es clara: las apuestas deportivas están ganando cuota relativa dentro de un mercado que ya crece de por sí.
Las apuestas en vivo son el motor específico de ese crecimiento. El live betting alcanzó 285.1 millones de euros en 2024, con un crecimiento del 24,1% respecto al año anterior. Las apuestas prepartido, con 284.7 millones de euros, crecieron casi al mismo ritmo. El equilibrio entre ambos formatos refleja un mercado maduro donde los apostantes no están reemplazando uno por otro sino que combinan ambos estilos.
Perfil del apostante activo en España
En 2024 había 1.991.550 jugadores activos en el mercado de apuestas en España — un crecimiento del 21,6% respecto al año anterior. De esos jugadores, el 83.15% son hombres y el 85,7% tienen entre 18 y 45 años. Es un perfil demográfico que ha permanecido relativamente estable en sus proporciones, aunque el número absoluto crece cada año.
Las apuestas deportivas concentran el mayor número de jugadores activos dentro del mercado: 1.568.197 apostantes usaron este segmento en 2024, un crecimiento del 25,4% respecto al año anterior — mayor incluso que el promedio del mercado. Eso confirma que el crecimiento de las apuestas no es solo de volumen por apostante, sino también de incorporación de nuevos usuarios.
Un dato que revela la estructura de retención del mercado: el 22% de los nuevos jugadores son activos menos de un mes, y solo el 17.82% mantienen la cuenta activa durante el año completo. Esa tasa de churn alta tiene implicaciones para los operadores — explica en parte el gasto creciente en marketing y bonos — pero también para el apostante que busca valor: los apostantes nuevos con poco criterio analítico son una fuente de ineficiencia en los mercados, especialmente en eventos de alto perfil como los majors de golf.
Los depósitos de los jugadores españoles en 2024 sumaron 4.58 mil millones de euros, un incremento del 19,6% respecto al año anterior. Eso implica que el apostante medio español no solo es más numeroso — también está apostando más por sesión. El ticket promedio por jugador activo está creciendo al mismo tiempo que crece la base de usuarios, una combinación que explica la aceleración del GGR por encima de lo que indicaría el solo crecimiento en número de usuarios.
Live betting: el motor del crecimiento
El live betting es estructuralmente diferente al prepartido y su crecimiento refleja un cambio de comportamiento en el apostante. En 2024, las apuestas en vivo en España crecieron un 24,1% y representaron prácticamente la mitad del volumen total de apuestas deportivas. En el golf específicamente, el in-play registró un crecimiento del 24.05% en 2024 y aceleró hasta un 32.82% de crecimiento trimestral en el tercer trimestre de 2025.
Ese crecimiento en golf no es accidental. El deporte tiene características únicas para el live betting: hay tiempo entre golpe y golpe, las cuotas se mueven de forma más pausada que en fútbol, y la información en tiempo real — posición de los jugadores, viento, condiciones del green — es procesable durante el juego. El PGA Tour ha capitalizado eso expandiendo su programa de Betcast, que integra datos en tiempo real en retransmisiones diseñadas específicamente para el apostante en vivo.
España vs Europa: potencial de expansión
El dato que más me sorprende cuando analizo el mercado español en perspectiva comparada: España todavía tiene mucho margen de crecimiento. El mercado online representó el 14,2% del GGR total de juego en España en 2023 — una proporción que en países como Noruega o Suecia supera el 68%. La diferencia es estructural: herencia cultural del juego terrestre, regulación más reciente del online, y menor penetración digital en ciertas franjas de edad.
Ese gap con Europa del Norte implica que el mercado español de apuestas online tiene una pista de crecimiento considerable por delante. Para el golf específicamente, eso se traduce en operadores que seguirán ampliando su oferta de mercados, mejorando la calidad del live betting, y compitiendo más agresivamente por los apostantes de deportes minoritarios — categoría en la que históricamente ha entrado el golf, aunque esa percepción está cambiando.
Las apuestas en móvil ya representan aproximadamente el 70% de todas las apuestas online en España. Eso no es solo un dato técnico — implica que la interfaz de los operadores, la velocidad de actualización de cuotas y la disponibilidad de mercados en la app son factores tan importantes como las cuotas en sí. Para el apostante de golf que sigue torneos del PGA Tour en horario nocturno español, la calidad de la experiencia móvil del operador puede ser el criterio decisivo.
Para entender cómo ese crecimiento del mercado se refleja en la oferta concreta de los operadores para apuestas de golf, la guía de apuestas de golf en vivo analiza el estado actual del live betting en el deporte.
¿Cuántos jugadores activos hay en el mercado de apuestas en España?
En 2024, el DGOJ registró 1.991.550 jugadores activos en el mercado de juego online en España, con las apuestas deportivas concentrando 1.568.197 de ellos. Ese número representa un crecimiento del 21,6% respecto a 2023. El perfil mayoritario es hombre de entre 18 y 45 años, aunque la distribución geográfica y demográfica varía por segmento.
¿España está por debajo de la media europea en apuestas online?
Sí, considerablemente. La cuota online sobre el GGR total en España se situaba en el 14,2% en 2023, frente a porcentajes que superan el 68% en países como Noruega y Suecia. La media europea es significativamente más alta que la española. Eso refleja una combinación de factores: menor madurez del mercado online español, mayor presencia histórica del juego terrestre, y regulación más reciente. La tendencia es de convergencia gradual hacia las cifras europeas.
¿Qué segmento creció más en España en 2024?
Las apuestas deportivas fueron el segmento de mayor crecimiento en 2024, con un incremento del 23,8% en GGR hasta los 608.85 millones de euros. Fue el segmento que más contribuyó al crecimiento total del mercado y el que mayor aumento registró en número de jugadores activos — un 25,4% más que en 2023. El live betting dentro de las apuestas deportivas fue el subsegmento de crecimiento más rápido.
Creado por la redacción de «Casas de Apuestas Golf».
